Lácteos
Produto e design gráfico da embalagem foram desenvolvidos no Brasil. Embalagem CombifitSmall, de 250 mililitros, tem canudinho (no detalhe)
Café na caixinha Melitta lança produto lácteo à base de café, pronto para beber, em embalagem cartonada asséptica com formato inédito no Brasil A Melitta inaugura no Brasil a categoria de produtos lácteos prontos para beber à base de café. Melitta Wake é fruto de um projeto 100% brasileiro, desde o desenvolvimento do produto até o design gráfico da embalagem. O produto marca a estreia de um novo formato de embalagem cartonada asséptica. A empresa fez uma parceria com a suíço-alemã SIG Combibloc, e é a primeira a utilizar no Brasil a embalagem CombifitSmall de 250 mililitros, com canudinho. “Pretendemos conquistar os consumidores na faixa de 15 a 30 anos, público que até então era pouco atingido por nossos produtos”, diz João Michaliszyn, gerente de marketing de bebidas da Melitta. “Com a embalagem escolhida para o produto, atingimos um duplo objetivo, que é nos diferenciar através de um formato mais moderno e orientado ao público jovem-adulto, e ainda dar a quantidade de produto desejado por essa faixa de 16 | Abril 2012
consumo, segundo mostraram pesquisas”, explica Michaliszyn. A Matriz Escritório de Desenho participou de todo o projeto de desenvolvimento das embalagens e da comunicação visual do Wake. A marca é composta por um logotipo desenhado manualmente, complementado por duas setas que mostram o conceito central do produto: acordar “para cima”, com alto astral, descreve o diretor de projetos da agência, Mario Pallares. Ele destaca que, “tratando-se de uma nova categoria de bebidas lácteas, é importante o uso de uma cor inusitada para sua identidade: um fundo neutro e tons vivos para diferenciar cada variante”, Wake está disponível em três versões: Toffee (sabor chocolate, caramelo e um toque de café), Chocoberry (sabor chocolate branco, morango e um toque de café) e Mocca (sabor chocolate e um toque de café), e será comercializada inicialmente nos estados de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul.
Algo novo no Toddynho
Matriz Escritório de Desenho (11) 5083-2022 www.matrizdesenho.com.br SIG Combibloc (11) 3028-6744 www.sig.biz/brasil
Toddynho: agora também em caixinha da SIG
A operação brasileira da SIG Combibloc ganhou um importante cliente: a Pepsico. A empresa passa a utilizar embalagens cartonadas assépticas da fornecedora suíço-alemã para o achocolatado pronto Toddynho. O produto começou a ser vendido em março último, em caixinhas de 200 mililitros no formato CombiblocSmall. Para a iniciativa, a Pepsico adquiriu junto à SIG Combibloc uma máquina CFA 712, capaz de produzir 12 000 embalagens por hora. O equipamento foi instalado na fábrica de Palmares (AL). Segundo a consultoria Canadean, a categoria de leites com sabor movimentou 460 milhões de litros no Brasil em 2011, volume 12% maior que no ano anterior, e deve continuar crescendo a uma taxa média de 10,5% nos próximos quatro anos. “Noventa por cento de todo o consumo de leites flavorizados são produtos com sabor chocolate, e as embalagens de pequenos volumes respondem por 80% das vendas”, diz Luciana Galvão, gerente de marketing da SIG Combibloc. A planta da Pepsico em Guarulhos (SP) continua envasando o Toddynho em caixinhas da Tetra Pak, também de 200 mililitros.